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Cet article soutient qu'aucune perspective du comportement des consommateurs ne peut être pleinement comprise ou correctement évaluée sans référence à leurs hypothèses sous-jacentes fondamentales sur la nature humaine. Dans le but de rendre explicites et d'examiner ces hypothèses généralement considérées comme acquises, cet article "positionne" les perspectives contemporaines vivantes du comportement des consommateurs (Cognitive, Trait Comportemental, Interprétative et Postmoderne) sur les neuf hypothèses de base, ou dimensions, de la nature humaine de Hjelle et Ziegler (1992) (par exemple, liberté-déterminisme, holisme-élémentalism, connaissabilité-inconnaissabilité). Il est soutenu que plus les chercheurs en comportement des consommateurs prennent conscience du tableau méta-théorique plus large dans lequel s'inscrivent les perspectives alternatives du comportement des consommateurs, plus ils seront réflexifs dans la génération et l'évaluation des revendications de connaissance de la perspective particulière dans laquelle ils travaillent.
Marsden et al. (Mercredi,) ont étudié cette question.