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Globales Marketing könnte mit Rezepten verglichen werden, die für alle Situationen gelten. Es gibt jedoch einen breiten Rahmen, innerhalb dessen man das Thema Standardisierung untersuchen kann, was darauf hindeutet, dass es für einige Produkte, einige Unternehmen und einige Situationen eine perfekte Strategie sein könnte, für andere jedoch völlig unangemessen ist.
Yoram Wind (Sat,) hat diese Frage untersucht.