Suchwerbung

Suchmaschinen ermöglichen es Advertisern, Verbraucher basierend auf der eingegebenen Anfrage gezielt anzusprechen. In einem Rahmen, in dem Verbraucher sequenziell nach der Eingabe einer Anfrage suchen, zeige ich, dass solches Targeting die Suchkosten senkt, die Übereinstimmungen verbessert und den Preiskampf intensiviert. Allerdings erzeugt eine gewinnmaximierende monopolistische Suchmaschine eine Verzerrung, indem sie eine zu hohe Werbegebühr erhebt, was die Vorteile des Targetings negieren kann. Die Suchmaschine hat auch Anreize, eine suboptimale Qualität von gesponserten Links bereitzustellen. Der Wettbewerb zwischen Suchmaschinen kann das Wohlbefinden erhöhen oder verringern, abhängig vom Ausmaß des Multi-Homing durch Advertiser. (JEL D43, D83, L13, L86, M37)