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본 논문은 신제품 확산 모델을 위한 최적 광고 전략의 결정에 대해 다룹니다. 우리는 독점 시장에서 새로운 소비재의 도입과 판매의 진화를 유연한 확산 모델로 모델링합니다. 반복 판매와 경쟁자의 가능성 있는 진입은 무시하지만, 미래 수익 흐름의 할인과 비용 학습 곡선은 허용합니다. 최적 제어 이론의 표준 방법을 사용하여 우리는 확산 모델의 다양한 버전에 대해 최적 광고 전략의 구조를 정성적으로 특성화합니다.
Dockner 외 (Fri,)는 이 질문을 연구했습니다.