在包容性数字广告中融合 DEI、消费者心理学与神经科学：从 American Eagle 的 Sydney Sweeney 广告中获得的启示

本文探讨了多元、平等与包容（DEI）、消费者心理学以及神经科学如何相互交织，共同塑造受众对数字广告的反应。借鉴第三空间理论、社会神经科学和准社会互动的相关研究，本文构建了一个评估广告如何传达归属感以及在未能实现该目标时会发生什么的分析框架。随后，该框架被应用于 American Eagle Outfitters 2025 年由 Sydney Sweeney 主演、题为“Sydney Sweeney Has Great Jeans”的广告活动。该活动在视觉和语言上强调单一身份和遗传身体特征（围绕“jeans/genes”双关语展开），本文通过 DEI 代表性、神经奖赏与威胁系统以及第三空间社区动态的视角对其进行了分析。研究结果表明，尽管该活动获得了显著的传播范围，但其结构限制了包容性认同，造成了理解歧义，并降低了产生广泛情感共鸣的可能性。本文最后提出了基于实证的广告策略，旨在融合真实代表性、社区导向型设计和参与式数字实践，以促进更牢固、更具包容性的消费者联结。