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Une grande variété de messages d'avertissement sur l'alcool (ou de modération), en tant qu'outils de communication intégrés, ont été conçus pour réduire ou modérer les attitudes des consommateurs envers la consommation d'alcool. L'objectif de cette étude est d'explorer la relation entre les messages d'avertissement sur l'alcool et les attitudes ou comportements de consommation d'alcool. En particulier, cette étude examine les effets des messages d'avertissement sur l'alcool sur les attitudes des consommateurs, les normes subjectives, les intentions de changer la consommation d'alcool et les éventuels changements de comportement, en appliquant un modèle d'extension de Fishbein. De plus, ces effets sont basés sur les types de messages examinés par la recherche qualitative, tels que 1) les avertissements de renforcement positif ou négatif, 2) les avertissements unilatéraux vs bilatéraux, et 3) les avertissements liés à soi vs aux autres. Ce document a mené à la fois des recherches qualitatives et quantitatives. Les résultats des recherches quantitatives provenant d'enquêtes sont mesurés par des analyses statistiques utilisant le chi-carré, l'analyse factorielle et l'analyse de régression. Les résultats indiquent que les messages d'avertissement sur l'alcool ont eu un effet positif sur les attitudes des consommateurs envers la réduction ou la modération de la consommation d'alcool et que les différents types de publicités produisaient des résultats différents. Cette étude fournit des implications managériales pour les politiques relatives aux avertissements sur l'alcool et à la publicité associée.
Cho et al. (Tue,) ont étudié cette question.