Offenlegung von Produktplatzierungen: Untersuchung des moderierenden Effekts der Platzierungsfrequenz auf Markenreaktionen durch Überzeugungswissen

Ziel dieser Studie war es zu untersuchen, ob die Effekte von markenspezifischen Produktplatzierungs-Offenlegungen in einem beliebten Musikvideo durch die Frequenz der Produktplatzierung moderiert wurden. Eine experimentelle Studie setzte die Teilnehmer dem Musikvideo ‚Telephone‘ von Lady Gaga aus; die Frequenz der Produktplatzierung der Marke Polaroid (null, moderat, hoch) und die Anwesenheit von Platzierungs-Offenlegungen wurden experimentell variiert. Die Ergebnisse zeigten, dass Platzierungs-Offenlegungen zu einer Erhöhung des Markengedächtnisses für moderat häufig und häufig dargestellte Platzierungen führen. Offenlegungen aktivieren auch das Überzeugungswissen unabhängig von der Platzierungsfrequenz. Allerdings führte das Überzeugungswissen nicht zu negativeren Markenhaltungen. Die Arbeit schließt mit den Implikationen für Forscher und Marketingexperten.