感知价值与对创新产品购买行为之间关系的模型

随着技术的不断创新和移动设备在近年来的日益普及，大多数企业都在寻求产品创新，以提高消费者的购买意图，从而保持竞争力。APPLE WATCH就是其中一款产品。本研究采用文献分析和实证研究，探讨消费者的感知价值（功能价值、情感价值、认知价值、社会价值和条件价值）、态度、购买意图和实际购买行为之间的相关性，并分析拥有其他APPLE产品和没有的消费者在各个方面关系中的差异。本研究通过问卷调查，采用便利抽样方法，对台湾20岁及以上的用户进行了调查，收集了760份有效问卷。结果显示，在拥有其他APPLE产品和没有的消费者之间，五条关系路径的强度存在显著差异。具体而言，(1) 对于没有其他APPLE产品的消费者，功能价值对消费行为的路径有更显著的正面影响；(2) 对于拥有其他APPLE产品的消费者，认知价值对消费态度的路径有更显著的正面影响；(3) 对于没有其他APPLE产品的消费者，条件价值对消费态度的路径有更显著的正面影响；(4) 对于拥有其他APPLE产品的消费者，情感价值对消费者购买意图的路径有更显著的正面影响；(5) 对于拥有其他APPLE产品的消费者，认知价值对消费者购买意图的路径有更显著的负面影响。研究结果表明，两组之间的行为模型可能存在一些差异。这些结果可以为从业者在制定营销决策时提供参考。