AI驱动的虚拟旅游网红与道德消费主义：分析对 Sena Zaro 的 Instagram 内容的参与度

目的 本研究以道德消费主义为重点，探讨AI驱动的虚拟旅游网红如何吸引年轻消费者。研究分析了由 Cenizaro Hotels 创建的旅游和酒店行业开创性AI网红 Sena Zaro 在 Instagram 上的内容策略。其目的是确定对道德传播标准的遵守情况，评估获得最高参与度的内容类型，分析通过分享帖子所表达的情感，并探索所推广的目的地。设计/方法/途径 通过网络爬虫和AI驱动的情感分析，检查了其个人主页上的所有文本帖子及相应评论。应用刺激-机体-反应理论探讨了道德信息（刺激）如何影响情感参与（机体），从而驱动粉丝行为（反应）。内容还根据世界旅游组织《世界旅游伦理规范》中发布的道德旅游原则进行了分类。结果 结果强调，真实性和透明度对于成功的虚拟网红 (VI) 营销至关重要。以 Sena Zaro 本人为特色的帖子，尤其是轮播格式的帖子，参与度最高。尽管文化遗产和当地利益是最常见的道德主题，且劳工权益的代表性不足，但它们并未显著影响参与度水平。实际意义 提出了与情感动态、道德传播和位置相关的实际意义以提高客户参与度，并为未来旅游业有效利用 VI 营销的数字营销策略提供了建议。独创性/价值 本研究首次考察了旅游与酒店行业的 VI，具体分析了此类网红如何与年轻消费者进行互动。研究强调了真实性和情感参与的重要性。