검색 마케팅에서 검색 엔진 최적화의 역할

이 논문은 검색 엔진 최적화(SEO)가 유기적 및 후원 검색 결과에 대한 광고주 간의 경쟁에 미치는 영향을 조사합니다. 결과는 긍정적인 수준의 검색 엔진 최적화가 검색 엔진의 순위 품질을 개선하고 방문자의 만족도를 높일 수 있음을 보여줍니다. 후원 링크가 없을 때, 웹사이트가 제공하는 품질이 소비자의 평가와 충분히 긍정적으로 상관관계가 있을 경우에만 SEO로 유기적 순위가 개선됩니다. 후원 링크가 있는 경우, 결과는 강조되고 상관관계와 관계없이 유지됩니다. 후원 링크가 검색 엔진에서 클릭을 얻기 위한 두 번째 기회 작용을 할 때, 저품질 웹사이트는 SEO에 투자할 유인이 줄어들어 고품질 웹사이트에 유리해집니다. 유기적 측면에서 높은 기대 품질의 결과로 소비자는 유기적 클릭으로 검색을 시작합니다. SEO가 소비자 복리 및 고품질 사이트의 보상을 개선할 수 있지만, 우리는 광고주가 SEO에 더 많은 비용을 지출하고 후원 링크에는 덜 지출할 때 검색 엔진의 수익이 일반적으로 낮다는 것을 발견했습니다. 검색 엔진이 설정한 최소 입찰의 영향을 모델링한 결과, 최소 입찰과 검색 엔진의 수익 사이에는 역 U자형 관계가 있음을 보여 주며, 이는 SEO 활동 수준이 증가함에 따라 감소하는 최적의 최소 입찰이 있음을 시사합니다.