Prevalência de marcas de alimentos e bebidas em vídeos do YouTube de influenciadores infantis "feitos para crianças": 2019–2020

FUNDAMENTO: Especialistas em saúde infantil levantam inúmeras preocupações sobre os efeitos negativos da exposição das crianças ao marketing digital de alimentos não saudáveis, incluindo publicidade e colocações de produtos de marcas em vídeos direcionados para crianças. OBJETIVOS: O YouTube proibiu a publicidade de alimentos em canais "feitos para crianças" em 2020, mas é necessária pesquisa para avaliar as aparições relacionadas a alimentos em vídeos de influenciadores infantis, cada vez mais populares. MÉTODOS: A análise de conteúdo examinou uma amostra de vídeos (n = 400) carregados em 2019-2020 por influenciadores infantis populares nos canais "feitos para crianças" do YouTube. Identificamos e codificamos todas as aparições relacionadas a alimentos, com e sem marcas (ou seja, alimentos, bebidas, restaurantes), anúncios, promoções e divulgações de patrocínio, e comparamos 2019 a 2020. RESULTADOS: Dois terços dos vídeos (n = 260) apresentaram pelo menos uma aparição relacionada a alimentos, incluindo aparições de produtos com marca (n = 153), outras aparições de marca (n = 60) e aparições de alimentos não relacionados a marcas (n = 203). Produtos com marca apareceram 592 vezes (M = 3,9/vídeo), incluindo marcas de doces (42% das aparições) e salgadinhos doces/salgados, bebidas açucaradas e sorvete (32% combinados). O total de aparições relacionadas a alimentos não mudou (2019-2020), mas as aparições de marcas de doces aumentaram significativamente. Vídeos com aparições de categorias de alimentos saudáveis sem marca também aumentaram, mas 70% também mostraram alimentos não saudáveis com e/ou sem marcas. Apenas um vídeo divulgou um patrocínio de marca de alimentos. CONCLUSÕES: Políticas adicionais são necessárias para proteger crianças pequenas da potencial exposição a alimentos não saudáveis com marca nos populares canais de influenciadores infantis do YouTube.