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Basé sur la tendance récente selon laquelle les sites de réseaux sociaux (SNS) ont remplacé les sources d'information traditionnelles, cette étude vise à examiner les caractéristiques représentatives de l'information picturale sur les sites Web des organisations de marketing de destination (OMDs) et les SNS (c'est-à-dire Pinterest.com), en se concentrant sur trois grandes villes du Japon. En analysant des photos selon 13 catégories, cette étude a révélé que des différences existent entre les deux canaux, indiquant une incohérence entre les intérêts des voyageurs et les projections des marketeurs. En se basant sur les résultats, l'étude suggère des stratégies marketing possibles pour les OMD utilisant les SNS afin de faciliter et de renforcer des images de destination favorables.
Song et al. (Thu,) ont étudié cette question.