Die Auswirkungen von Fernsehw Gewalt auf das Gedächtnis für gewalttätige und nicht gewalttätige Werbung

Diese Studie untersuchte den Einfluss von Fernsehw Gewalt auf das Gedächtnis für Werbung, wobei die mögliche Rolle der Erregung von Zuschauerfeindseligkeit in diesem Zusammenhang berücksichtigt wurde. Die experimentellen Teilnehmer wurden Werbung ausgesetzt, die in einem gewalttätigen oder einem nicht gewalttätigen Filmclip platziert war. Eine Anzeige hatte 2 Versionen – gewalttätig und nicht gewalttätig – und wurde zusammen mit 2 anderen nicht gewalttätigen Füllanzeigen präsentiert. Die Teilnehmer füllten einen Stimmungsfragebogen aus, bevor und nachdem sie dem Fernsehmateriaal ausgesetzt wurden, wurden auf ihr Gedächtnis für die eingebettete Werbung getestet und gebeten, die Filmclips und die Anzeigen mithilfe einer Reihe von BewertungsSkalen zu bewerten. Die nicht gewalttätige Version der Zielanzeige wurde weniger gut erinnert, wenn sie im gewalttätigen Film platziert war, als im nicht gewalttätigen Film, was die Ergebnisse von Bushman und Bonacci (2002) unterstützt. Im Gegensatz dazu wurde die gewalttätige Version der Zielanzeige viel besser erinnert als die nicht gewalttätige Version, als sie in der gewalttätigen Filmszene platziert war. Die Feindseligkeitspunkte der Teilnehmer waren nur nach dem Anschauen des gewalttätigen Films höher und standen in Zusammenhang mit einer Beeinträchtigung des Gedächtnisses für die nicht gewalttätigen Anzeigen, während sie das Gedächtnis für die gewalttätige Anzeige verbesserten, wodurch einige Unterstützung für die Feindseligkeit-denk-Hypothese von Bushman (1998a) bereitgestellt wurde.