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Ziel dieses Artikels ist es, Einblicke in die Wirksamkeit der Idee der Unternehmenskultur zur Verbesserung der Leistung in akademischen Marketingabteilungen zu geben. Alle Abteilungen haben eine Kultur. Die Herausforderung besteht darin, eine gesunde und tragfähige Kultur zu formulieren. Abgekürzte Fallbeispiele sind enthalten, um kontrastierende Kulturen zu veranschaulichen.
Williams et al. (Tue,) untersuchten diese Frage.