사망의 중요성이 환경 가치를 방어하도록 동기를 부여하고 집단 생태적 죄책감을 증가시킨다

환경에 해로운 행동의 잠재적으로 재앙적인 효과를 강조하면서, 친환경 캠페인은 사회 심리학자들이 말하는 사망의 중요성을 무의식적으로 유발할 수 있다. 자신의 불가피한 죽음에 대한 불편한 인식인 사망의 중요성은 개인이 중요한 사회적 가치에 따라 행동하도록 동기를 부여하고 이를 수행하지 못할 때 죄책감을 느끼게 한다. 죄책감은 결과적으로 친환경 행동을 유도한다. 그러나 환경을 중시하지 않는 개인이 이러한 호소에 의해 영향을 받는지는 불확실하다. 본 연구는 사망에 대한 주의를 끌었을 때 환경적 죄책감(즉, 생태적 죄책감)이 친환경 가치를 지지하는 정도가 다양한 개인들 사이에서 어떻게 증가하는지를 테스트한다. 우리는 강하게 환경 가치를 지지하는 개인이 이러한 친환경 가치가 두드러지게 되었을 때 사망의 중요성이 생태적 죄책감을 증가시킨다는 것을 발견하였다. 반면, 환경 가치를 약하게 지지하는 개인에 대해서는 환경 가치가 두드러지게 하더라도 사망의 중요성이 생태적 죄책감에 영향을 미치지 않는다.