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Analyzes changes in required GRPs to achieve advertising reach in different age groups, highlighting significant shifts in younger demographics.
본 연구는 급변하는 매체환경에서 TV 광고 도달 확보에 필요한 광고량의 변화를 채널 그룹 및 성·연령대별로 분석하였다. 2016년, 2020년, 2024년 Nielsen Arianna 데이터를 활용해 Reach 1+, 3+의 추이를 확인하고, 목표 Reach 1+, 3+(30%, 50%, 70%) 달성을 위한 필요 GRPs와 타겟별 CPRP INDEX를 비교 분석했다. 전반적인 TV 광고의 Reach 1+는 모든 타겟에서 유의하게 하락했다. 특히 10대, 20대와 지상파 채널의 하락이 두드러졌으며, 이에 따라 동일 Reach 1+ 달성을 위한 필요 GRPs는 해마다 급격히 증가했다. 반면 고연령층과 비지상파 채널은 상대적으로 적은 변화를 보였다. Reach 3+ 역시 모든 타겟에서 필요 GRPs가 상승했으나, Reach 1+ 대비 완만했다. CPRP INDEX는 TV 시청률 확보가 어려운 저연령층에서 가장 높게 나타났다. 본 연구는 3개년 데이터를 활용해 TV 광고 도달률과 광고량 변화를 실증적으로 규명하였다. 이는 향후 타겟별 목표 Reach 1+, 3+ 달성을 위한 예산 배분 및 미디어 믹스 전략을 수립하는 데 실무적인 가이드라인이 될 것으로 기대된다.
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Kim et al. (2026) studied this question.
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