A Typological Analysis of Healthcare Engagement Strategies: A Case-Based Study of Selected Global Fashion Brands

디지털 기술과 데이터 기반 서비스의 확산으로 헬스케어 산업이 일상 영역으로 확장되면서, 글로벌 패션 브랜드의 헬스케어·웰니스 분야 진입이 본격화되고 있다. 패션 브랜드의 헬스케어 진입은 단순한 제품 기능 확장이나 일회성 협업을 넘어, 소비자의 신체 활동과 라이프스타일 전반에 지속적으로 관여하는 새로운 브랜드 전략으로 주목받고 있다. 본 연구는 글로벌 패션 브랜드의 헬스케어 진입 사례를 중심으로, 이들이 어떠한 방식으로 헬스케어 영역과 연결되고 있는지를 분석하고, 그 전략적 유형과 핵심 특성을 체계적으로 도출하는 데 목적이 있다. 분석 결과, 글로벌 패션 브랜드의 헬스케어 진입 전략은 네 가지 유형으로 분류되었다. 첫째, 애플리케이션과 디지털 서비스를 통해 브랜드–소비자 관계를 장기화하는 디지털 관계 확장형 전략, 둘째, 신발·워치·링 등 패션 제품에 센서와 데이터 수집 기능을 결합하여 헬스케어 경험을 매개하는 신체 데이터 매개형 제품 전략, 셋째, 스마트 의류를 중심으로 착용 행위를 헬스케어 경험으로 확장하는 착용 경험 재구성 전략, 넷째, 헬스케어 및 웰니스 영역과의 구조적 결합을 통해 브랜드의 핵심 정체성을 재정립하는 브랜드 정체성 전환 전략으로 나타났다. 이들 전략 유형은 상이한 접근 방식을 취하고 있음에도 불구하고, 공통적으로 네 가지 핵심 특성으로 수렴되는 경향을 보였다. 즉, 브랜드–소비자 관계의 데이터 기반 장기화, 제품의 데이터 인터페이스화, 착용 경험 중심의 가치 재구성, 그리고 브랜드 역할의 확장 및 재정의이다. 이러한 특성은 패션 브랜드가 헬스케어 영역에서 단순한 제품 제공자를 넘어, 소비자의 라이프스타일과 웰니스 경험을 통합적으로 설계하는 주체로 전환되고 있음을 보여준다.