. روش تحقیق آمیخته و به شیوه اکتشافی (کیفی – کمّی) بود که در بخش کیفی، از روش نظریه دادهبنیاد با رویکرد سیتماتیک اشتراوس و کُربین (1998)استفاده شده است. در این تحقیق کمی از روش توصیفی- همبستگی استفاده شده است . جامعه آماری شامل کلیه مدیران شهرک های صنعتی استان کرمان در سطوح مختلف در سال 1401 بودند که از بین آنها 306 نفر با روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه 310 سوالی محققساخته با روایی 79/0 و پایایی 98/0 بوده است. برای تجزیه و تحلیل دادهها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرمافزار SPSS و Amos استفاده شد. نتایج تحقیق نشان دهنده آن است که مدل کسب و کار نوآورانه مبتنی بر قابلیت های بازاریابی دیجیتال در شرکت های صنعتی از اعتبار لازم برخوردار است.
nasab et al. (2024) studied this question.