ऑनलाइन सेवा अपनाने की संभावना

यह अध्ययन टेलीविजन के उपयोग और ऑनलाइन पहुंच के प्रयोजनों के बीच के संबंधों की जांच करता है, विशेषकर उन लोगों में जो वर्तमान में एक व्यावसायिक ऑनलाइन सेवा की सदस्यता नहीं लेते हैं, और ऐसे संबंध ऑनलाइन सेवा अपनाने की संभावना को कैसे प्रभावित करते हैं। उपयोग और संतोष सिद्धांत का उपयोग उपयोगकर्ता के प्रयोजनों की जांच के लिए किया गया है। एक यादृच्छिक टेलीफोन नमूना यादृच्छिक अंकों द्वारा उत्पन्न किया गया था और 384 विधिवत प्रतिक्रियाएँ प्राप्त की गईं। यह नमूना 20 लाख से अधिक जनसंख्या वाले एक बड़े महानगरीय क्षेत्र से चुना गया था, जिसमें जातीय और सांस्कृतिक विविधता है। अध्ययन के परिणाम सुझाते हैं कि टीवी एक्सपोजर और संभावित ऑनलाइन सेवा पहुँच के बीच उपयोगकर्ता के प्रयोजन कमजोर रूप से संबंधित हैं, क्योंकि टीवी उपयोग के प्रयोजन संभावित ऑनलाइन सेवा अपनाने के लिए बड़े पैमाने पर अप्रभावी भविष्यवक्ता हैं। टेलीविजन और ऑनलाइन सेवाओं के बीच के समामेलन के प्रकाश में विज्ञापनदाताओं के लिए निहितार्थ की खोज की गई है, जो तकनीकी और सामग्री के दोनों आयामों के साथ जारी है।