比较网站与传统媒体的有效性

网络作为一种新的广告媒介正在兴起，与传统媒体展开激烈竞争。尽管网络有潜力成为一种强大的媒介，但关于网络与其他广告媒介有效性比较的实证研究很少。本文运用对应分析和聚类分析技术，探讨网络管理者如何看待网站相对于八种传统媒体在十个关键媒体属性上的表现。研究结果 delineate 了网站相对于传统媒体的有效特征，并讨论了这些发现的管理意义。