品牌起源：概念化与回顾

尽管研究人员研究了品牌的几个方面，这些方面可能会影响消费者的购买过程，但许多品牌的一个显著特征——它们包含的起源线索——却几乎没有受到关注。回顾了与品牌相关的原产国领域的当前研究，以及其他研究人员在品牌个性和品牌形象方面所做的工作。将品牌起源与原产国区分开，展示了这一概念如何有助于解决一些原产国研究中的方法论问题。调查了品牌起源在实践中隐性和显性使用的方式，并讨论了品牌起源与全球品牌概念之间的关系。最后，强调了与品牌起源使用相关的潜在问题，提出了与其使用相关的管理启示，并建议了需要研究的领域。