The Influence of the Religiosity Phenomenon on the Choice of Cars and Yogurt Brands

Bugüne kadar Hristiyan dindarlığının tüketici davranışı ile ilişiklendirildiği birçok çalışma olmasına rağmen Islamic marketing çalışmaları pek azdır. Oysaki hemen hemen her toplumda dinin tüketici üzerinde kontrol ve yönlendirici özelliği asırlardan beri devam etmektedir. Dolayısıyla din olgusunun tüketicinin satınalma karar sürecinde, ürünün çeşitliliğine bağlı olarak bir rolü vardır. Bazen bu rol son derece baskın iken bazen de pasif olabilmektedir. Bu görecelikte ürünün çeşitliliği önemli bir faktördür. Bu çalışmada dindarlık olgusunun beğenmeli mal örneği olan araba (car) ve kolayda mal örneği olan yogurt markalarının tercihi üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Dindarlık ölçüsü olarak Flere and Lavric (2008)’in I+Ep ve Es şeklinde ayırdığı dindarlık ölçütünün araştırmanın modeline uyarlanmış hali test edilmiştir. Araştırmanın modelinde Islamic Attude→bütünleşik {I+Ep} →Brand Loyalty pozitif yönlü ilişkisinin varlığı, SEM aracığı ile desteklenmiştir. Bu araştırma sonucunda extrinsic social (Es) religiosity düzeyi ile car brand choice arasında anlamlı ilişkinin var olduğu tespit edilmiştir. Bu durumun gösterişçi dindarlıktan kaynaklandığını söylemem mümkündür. Kayda değer bir diğer sonuç ise Müslüman Türk toplumu için kolayda mal statüsünde olan yoğurt markası tercihi ile {I+Ep} tipi dindarlık düzeyleri arasında anlamlı ilişkinin var olduğu yönündedir. Diğer yandan {I+Ep} kombinasyonuna ait religiosity düzeyi ile car brand choice arasında anlamlı ilişkinin olmadığı kanıtlanmıştır.