The role of ethics on destination image: the case of the French Youth Travel Market

L’augmentation constante de la mobilité internationale et du tourisme appelle à la mise en œuvre de solutions durables. Dans ces conditions, notre recherche porte sur le marché français de la jeunesse, en pleine expansion du fait de l’intensification de la mobilité internationale des jeunes, qu’elle soit académique, professionnelle ou personnelle. Dans cette recherche, notre problématique est celle de la manière dont les jeunes perçoivent le rôle de l’éthique dans la formation de l’image de la destination touristique. Quels sont les nouveaux attributs qui définissent une image de destination éthique ? Comment l’éthique influence-t-elle le tourisme pour ce marché spécifique des jeunes ? Pour répondre à ces questions de recherche, nous avons mobilisé un panel de focus groups. Le logiciel d’analyse Alceste a permis une analyse du discours détaillée des verbatim. Les résultats, alignés sur la littérature, renforcent la nécessité du besoin croissant de tourisme éthique chez les jeunes. Les implications de la recherche suggèrent que l’éthique peut influencer l’image de la destination, en répondant à la fois aux besoins de l’industrie du tourisme et aux aspirations éthiques de ce marché cible.