본 연구는 최근 떠오르는 인플루언서 마케팅 중 유튜브(YouTube)를 활용한 광고 메시지의 경제적 대가 표시 유무에 따른 광고효과를 분석하였다. 공정거래위원회는 광고주와 추천인 사이 경제적 이해관계가 존재하면 해당 사실을 반드시 공개하여야 한다는 심사지침을 두고 있지만 실제로 이러한 기준은 잘 지켜지지 않는다. 따라서 본 연구는 유튜브를 활용한 인플루언서 마케팅의 인플루언서 유형을 유명인과 일반인으로 분류하고, 경제적 대가 표시 유무에 따른 광고 효과(광고 태도, 구매 의도)가 어떠한 차이를 나타내는지 확인하였다. 그 결과, 유명인과 일반인에 따른 광고 효과는 유의한 차이를 나타내지 않았으나, 경제적 대가 표시 유무에 따른 광고 효과는 대가 표시가 존재할 때 광고 효과가 더 높게 나타났다. 한편, 광고 태도에 대한 정보원 유형과 경제적 대가표시의 상호작용 효과는 대가 표시가 존재할 경우에만 유명인 광고의 광고 태도가 일반인 보다 높게 나타났다. 본 연구는 앞으로 더 성장하게 될 1인 미디어 시장에서 인플루언서 마케팅을 활성화하고, 마케팅 전략을 세우는 데 기여할 기초자료를 제공한다.
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A 2019 study studied this question.
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