Design and Marketing

本特集では，デザイン研究とマーケティング研究の関係に焦点を当てる。マーケティング研究におけるデザインの議論は，製品デザインやパッケージデザインに限定されていた。近年，デザインの意味や適用範囲が拡大し，複雑な経営課題や社会課題へのアプローチの1つとしてデザインが広く定義されるようになったものの，デザインを企業経営の中でどのように位置づけ，どのように受け入れるかという点ではまだ課題がある。ユーザーを起点とする発想という点ではマーケティングとデザインは類似しており，近接分野としてマーケティングとの関係を理解する必要がある。目指す課題解決の方法やプロセスといった方法論の違いについて相互の理解を深め，研究・実務における架橋を期待したい。