Les achats en ligne de vêtements ont rapidement augmenté en raison de la numérisation et de la croissance de l'industrie de l'habillement, la plupart des industries e-commerce indiennes vendent des vêtements. À l'ère contemporaine, les médias sociaux exercent une grande influence sur le comportement d'achat des consommateurs. L'étude se concentre sur la compréhension des facteurs qui ont le plus d'influence sur l'achat en ligne. Les données ont été collectées par le biais d'une méthode d'enquête où les opinions de 170 répondants ont été analysées à l'aide d'outils statistiques tels que l'ANOVA et l'analyse factorielle dans lesquels il a été déterminé que la commodité, la sécurité et l'influence personnelle sont les principaux facteurs influençant le comportement des consommateurs envers l'achat en ligne de vêtements.
Kumar et al. (Sun,) ont étudié cette question.