본 연구는 AI 챗봇의 응답 편향성이 이용자의 지각(윤리성, 따뜻함, 능력), 감정 반응, 그리고 만족감에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 사회적 현존감의 조절효과를 검증하였다. 이를 위해 600명(14세-60세)을 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하였다. 분석 결과, 응답 편향성이 높아질수록 이용자가 AI에 대해 지각한 윤리성, 따뜻함, 능력이 감소하는 것으로 나타났다. 이러한 AI의 윤리성, 따뜻함, 능력에 대한 지각은 긍정적 감정을 유의미하게 강화하였으나, 부정적 감정에 대해서는 상이한 효과를 보였다. 구체적으로, 지각된 능력은 부정적 감정을 완화한 반면, 지각된 따뜻함은 오히려 부정적 감정을 증폭시켰다. 또한 긍정적 감정은 만족감을 높였고, 부정적 감정은 만족감을 유의미하게 낮췄다. 사회적 현존감은 응답편향성과 이용자 지각 간의 관계를 유의미하게 조절하는 요인으로 확인되었다. 이렇듯 본 연구는 AI 챗봇의 응답 편향성, 지각, 감정, 만족감을 통합적으로 분석함으로써 AI 챗봇의 윤리적 문제와 이용자의 심리적 반응 간의 메커니즘을 심층적으로 이해하는데 기여한다. 특히 AI의 인간적 속성이 윤리적 결함 상황에서는 오히려 사용자 경험을 악화시키는 ‘부정적 촉매제’로 작용할 수 있음을 실증적으로 제시하였다.
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Ya Li
Sohye Lim
Hongjin Shim
Korean Journal of Journalism & Communication Studies
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Li et al. (Thu,) studied this question.
www.synapsesocial.com/papers/6a00217ac8f74e3340f9c64d — DOI: https://doi.org/10.20879/kjjcs.2026.70.2.009
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