شناسایی پیشایندهای هم آفرینی ارزش در استارت آپ های اقتصاد اشتراکی با رویکرد آمیخته

پژوهش حاضر به دنبال شناسایی پیشایندهای هم آفرینی ارزش در استارت آپ‌ها در فضای اقتصاد اشتراکی است. روش پژوهش برحسب هدف، کاربردی و برحسب گردآوری داده‌ها، پژوهشی کیفی مبتنی بر تحلیل محتوای کیفی است. بدین منظور در بخش کیفی، داده‌ها از طریق بررسی ادبیات پژوهش و انجام مصاحبه‌های عمیق جمع‌آوری شدند. جامعه آماری پژوهش کیفی خبرگان و مدیران اجرایی استارت‌آپ‌های حوزه اقتصاد اشتراکی بودند. نمونه‌گیری به صورت گلوله برفی انجام شد و تا اشباع نظری ادامه داشت و با رویکرد تحلیل محتوای کیفی تحلیل شدند و تعداد 8 مقوله اصلی، 32 مقوله فرعی و 131 کد باز شناسایی شدند. پیشایندهای هم‌آفرینی ارزش استارت‌آپ‌ها در فضای اقتصاد اشتراکی شامل «ادراکات اخلاقی مصرف‌کنندگان»، «قدرت برند»، «بازاریابی رابطه‌مند»، «ارزش مورد انتظار»، «تجربه مشتری»، «پایداری»، «کمک به رشد و توسعه کسب‌وکارها» و «زیرساخت‌ها» بودند. پایایی تحلیل داده‌های کیفی از طریق ضریب توافق کوهن محاسبه شد و مقدار آن 843/0 به دست آمد. در بخش کمی، از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با نرم‌افزار Pls3 به آزمون فرضیه‌های پژوهش پرداخته شد که تمام 8 فرضیه تایید شدند. پایایی پرسشنامه از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (Cr) و روایی آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی و بارهای عاملی و میانگین واریانس استخراج‌شده (Ave) محاسبه شدند. در انتها، پیشنهادهایی برای پژوهش‌های آتی و همچنین پیشنهادهای کاربردی ارائه شدند.