平衡美学与实用性：视觉转变如何影响消费者使用智能服装的意图

摘要 本研究探讨了视觉转变（VT）智能服装的影响，这种服装通过集成材料或嵌入技术机制动态改变颜色、图案或轮廓，影响消费者的采用。通过考察它对感知有用性（PU）、审美（AES）、享乐动机（HM）和社会影响（SI）的效应。基于技术接受模型（TAM）、统一理论（UTAUT）和UTAUT2，我们将VT建模为自变量，将感知审美（AES）、感知有用性（PU）、享乐动机（HM）和社会影响（SI）作为中介变量，将年龄（AGE）、社会文化经历（SCE）、技术经历（TE）和个体创新性（II）作为调节变量。对350名20至59岁的韩国女性的在线调查评估了功能导向与表达导向的智能服装刺激。数据通过相关分析、分层回归和PROCESS宏模型进行分析。VT显著增加了AES，但降低了PU，导致了对使用意图的负面总体影响，这种影响在美学收益与实用性替代之间的压制模式中表现出来。AES和PU显著中介了VT与意图之间的关系，而HM和SI没有，表明VT服装的采用主要由功能和审美判断驱动，而非享乐或社会过程。调节中介分析显示，AGE、SCE和TE增强了PU与意图之间的路径，放大了在年轻、文化暴露和技术有经验的消费者中的VT的负间接影响，而II的影响则相对有限。这些发现将视觉转变智能服装概念化为一个独特类别，其接受度取决于表达外观与功能可信性之间的紧张关系，为嵌入技术的时尚设计与传播提供指导。