Enthüllung verborgener Botschaften: Eine metaphorische Kartierung von Malaria-E-Werbung in ausgewählten YouTube-Videos

Malaria wird als eine tödliche Krankheit wahrgenommen, die die meisten Gemeinschaften weltweit betrifft, trotz unermüdlicher medizinischer und medialer Bemühungen, einschließlich gezielter Werbung zur Sensibilisierung und Prävention. Frühere Studien konzentrierten sich auf die visuellen und sprachlichen Aspekte von Malaria-Werbung, haben aber die kommunikativen Absichten der Werbetreibenden in Bezug auf Malaria vernachlässigt. Diese Studie konzentriert sich auf die kommunikativen Absichten der Werbetreibenden, wie sie durch verschiedene metaphorische Kartierungen in Malaria-E-Werbungen vermittelt werden, und nutzt die theoretischen Ressourcen der Konzeptmetapherntheorie von Lakoff und Johnson.