Guerilla-Marketing bietet einen neuartigen und wirtschaftlichen Ansatz zur Einbindung des Publikums durch Überraschung und Kreativität. Diese Marketingstrategie nutzt kognitive und emotionale Hinweise, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die die Kunden ansprechen. Um das Publikum von passiven Empfängern der Botschaft einer Marke in aktive Teilnehmer ihrer Geschichte zu verwandeln, nutzt Guerilla-Marketing die Kraft von Überraschung, Freude und Neugier. Sowohl online als auch offline zeichnet sich Guerilla-Marketing durch kreative und fesselnde Strategien aus, die sich an den effektiven und einfallsreichen Methoden des traditionellen Guerilla-Marketings orientieren. Mit dem Aufstieg von sozialen Medien und dem Internet hat sich Guerilla-Marketing weiterentwickelt. Um ein größeres Publikum zu erreichen, verwendet es jetzt eine Reihe von digitalen Taktiken, aber die Kernprinzipien bleiben gleich: Kreativität, Einfallsreichtum und ein begrenztes Budget. Dennoch hat sich das Arsenal an Werkzeugen erweitert. Unternehmen können Daten, Inhalte, Echtzeit-Engagement, Social-Media-Analytics, Agilität und nutzergenerierte Inhalte nutzen, um innovative und erfolgreiche Guerilla-Marketing-Strategien zu entwickeln, die ihr Zielpublikum in der ständig wachsenden digitalen Landschaft ansprechen. Digitales Guerilla-Marketing unterscheidet sich von der normalen Nutzung von Online-Plattformen. Anstelle der physischen, häufig öffentlichen Streiche des klassischen Guerilla-Marketings liegt der Fokus auf viralem Inhalt, sozialer Medieninteraktion und digitalen Kampagnen. Guerillakampagnen zielen darauf ab kreativ zu sein, um im überfüllten digitalen Raum hervorzustechen, indem sie mit originellem und einfallsreichem Inhalt Zuschauer anziehen.
Baltezarević et al. (Mon,) haben diese Frage untersucht.