인플루언서 마케팅은 디지털 시대의 지배적인 홍보 전략으로 부상하여 소비자가 제품을 발견하고 평가하며 구매하는 방식을 재편하고 있습니다. 본 연구는 이론적 관점과 실증적 증거를 종합하여 인플루언서 마케팅이 소비자의 구매 결정에 미치는 영향을 조사합니다. 인플루언서의 신뢰도, 콘텐츠 유형, 플랫폼 특성, 청중-인플루언서 적합성, 사회적 증명이 소비자의 태도, 신뢰, 구매 의도 및 실제 구매 행동에 어떤 영향을 미치는지를 살펴봅니다.
프레르나 트리파티(2025)가 이 질문을 연구했습니다.
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