Die Auswirkungen: Arbeitgebermarke, Unternehmensverantwortung und organisatorischer Ruf auf die Bewerbungsintentionen

Die Schaffung eines Wettbewerbsvorteils ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da sie als Hebel zur Anwerbung kompetenter Arbeitsuchender dient, die für die Nachhaltigkeit des Unternehmens erforderlich sind. Diese Forschung zielt darauf ab, die direkte Rolle der Attraktivität der Arbeitgebermarke und der Unternehmensverantwortung als abhängige Variablen zu untersuchen, die die Bewerbungsabsicht beeinflussen, sowie den indirekten Einfluss des organisatorischen Rufs, der die Beziehung zwischen der Attraktivität der Arbeitgebermarke und der Unternehmensverantwortung auf die Bewerbungsabsicht als unabhängige Variablen vermittelt. Die Daten wurden durch einen selbstverwalteten Fragebogen gesammelt, der insgesamt 315 Befragte erreichte. Die Befragten waren Studierende im letzten Jahr und frisch graduierte, die noch nicht in den Arbeitsmarkt eingetreten waren und Teil der Generation Z in Indonesien waren. Der Fragebogen verwendete eine 7-Punkte-Likert-Skala, und es wurde eine Strukturgleichungsmodellierung (SEM) eingesetzt, um die Beziehungen zwischen den in dieser Studie verwendeten Variablen zu analysieren und zu verdeutlichen. Die Ergebnisse zeigen, dass die Attraktivität der Arbeitgebermarke und die Unternehmensverantwortung die Bewerbungsabsicht signifikant und positiv beeinflussen. Währenddessen beeinflusst der organisatorische Ruf die Beziehung zwischen der Attraktivität der Arbeitgebermarke und der Unternehmensverantwortung hinsichtlich der Bewerbungsabsicht durch positive Mediation. Basierend auf dieser Forschung können Unternehmen lernen, wie sie einen Ruf formen, der als Wettbewerbsvorteil dient, um die Attraktivität der Arbeitgebermarke und die Unternehmensverantwortung unter der Generation Z als potenzielle neue Arbeitskräfte auf dem Arbeitsmarkt zu verbessern.