Key points are not available for this paper at this time.
أصبحت منصات الفيديو القصير، بفضل سهولة إنتاج المحتوى، وانتشاره الواسع، وقاعدة المستخدمين الكبيرة، وسائل مهمة على الإنترنت، حيث تقدم فرصًا جديدة لتسويق وترويج الأفلام. تستكشف هذه الدراسة استخدام وتأثيرات منصات الفيديو القصير (دوين) في تسويق الأفلام. من خلال تحليل الحالات والمقابلات المعمقة، يظهر أن تسويق الفيديو القصير يتمتع بمزايا كبيرة في نشر معلومات الأفلام، وجذب الجمهور من خلال أشكال محتوى متنوعة، وزيادة التعرض والجاذبية. ومع ذلك، قد تؤثر قضايا مثل تسريب الحبكة المفرط وتجانس المحتوى على توقعات الجمهور وتجربتهم في المشاهدة. تكشف الدراسة أيضًا أن تسويق الفيديو القصير يتفوق في الرنين العاطفي وتوجيه المواضيع الاجتماعية ولكن ينبغي عليه تجنب الاعتماد المفرط على قوة النجوم والترويج المضلل. استنادًا إلى هذه النتائج، توصي الدراسة بتحسين استراتيجيات تسويق الأفلام عبر الفيديو القصير، بما في ذلك الحفاظ على تجديد المحتوى، وتعزيز التسويق العاطفي، واستخدام لغة السمع والبصر بشكل فعال، واستهداف الجمهور بدقة لتحسين فعالية التسويق وتفاعل الجمهور.
التي درسها ييان زو (الأربعاء).