식품 제품 마케팅에서 이슬람 속성의 활용: 전문가 의견

말레이시아의 무슬림 소비자 수는 전체 말레이시아 인구의 63.5%를 차지하여 식품 생산자에게 광범위한 시장 세그먼트를 제공합니다. 식품 생산자들은 시장에서 경쟁하기 위해 다양한 마케팅 전략을 사용합니다. 사용된 전략 중 하나는 마케팅 활동에서 이슬람 속성을 활용하는 것입니다. 식품 제품 마케터들은 마케팅 캠페인에서 무슬림 이름, 이미지, 엠블럼, 꾸란 구절 및 하디스를 포함한 이슬람 속성을 사용했습니다. 이슬람 속성의 자유로운 사용은 그 사용에 대한 이슬람적 관점을 이해하는 데 주목을 끌었습니다. 심층 인터뷰를 통해 이 연구 논문은 식품 제품 마케팅에서 이슬람 속성을 사용하는 데 대한 7명의 샤리아 전문가의 의견을 풍부하고 맥락화된 방식으로 밝혀내고자 했습니다. 전문가들은 목적적 표본 추출과 눈덩이 표본 추출 방법을 통해 선정되었습니다. 주제 분석을 통해 데이터를 분석했으며, 이 연구에서는 여섯 가지 주제가 도출되었습니다. 이 주제에는 (1) 이슬람의 명예와 존엄성 보호, (2) 개인 이익을 위한 이슬람 사용의 금지, (3) 불공정한 관행의 금지, (4) 미신적이거나 시리크 행위의 금지, (5) 좋은 비즈니스 관행 촉진, (6) 건강한 식단 촉진이 포함되어 이의 사용에 대한 이슬람적 관점을 드러냅니다. 이 연구는 이슬람 마케팅 및 샤리아 원칙에 따라 이슬람 속성 사용에 대한 판결에 대한 지식을 기여합니다. 이 연구는 학문적 및 마케팅 분야에서 이슬람 속성 사용의 윤리적 의미를 밝힙니다. 또한, 이 연구는 샤리아 및 사회 연구를 통한 데이터 분석 및 유효성의 삼각 측정 방법을 탐구합니다.