Key points are not available for this paper at this time.
목적 본 연구는 디지털 스토리텔링(DST) 접근 방식이 소셜 미디어 캠페인에서 더 매력적인 디지털 콘텐츠를 생성하는 데 어떻게 사용될 수 있는지를 탐구합니다. 네트워크화된 공중과 더 잘 소통할 수 있는 능력은 다양한 규모와 범위의 주체에게 이익을 제공하며, 이를 통해 소비자 및 공중과의 강한 관계를 구축합니다. 설계/방법론/접근법 페이스북에서 본 DST 비디오에 대한 디지털 담론 분석과 5단계 코딩된 영화 분석이 결합되어 적용됩니다. 결과 네 가지 포괄적이고 겹치는 접근 방식이 확인됩니다. 이들은 명확한 인간의 이상에 기반한 감정적 호소, 캐릭터의 평등과 단순성, 단순함과 보편적인 표현입니다. 연구 제한 사항/함의 다양한 길이와 주제를 가진 목표 디지털 스토리에 대한 유사한 연구가 필요하여 효과성을 구별해야 합니다. 실용적 함의 기술적인 관객 세분화 능력이 발전했음에도 불구하고, 소셜 미디어 캠페인은 종종 매력적이지 않은 콘텐츠를 포함합니다. DST는 주체가 소비자 및 공중과 소통하는 데 사용할 수 있는 보편적인 특성을 제공합니다. 사회적 함의 DST는 학습 및 교수 환경을 만들고 더 참여적인 민주주의를 창출하는 데 사용되었습니다. 그러나 네트워크화된 공중과 전략적으로 소통하는 데 사용되는 사례는 실증적으로 부족합니다. 본 연구의 결과는 모든 목적을 가진 주체가 추구할 수 있는 더 효과적인 디지털 콘텐츠 전략을 촉진할 수 있습니다. 독창성/가치 효율적인 짧은 형태의 DST를 전략적 목적을 위해 해체하려는 연구는 거의 없습니다. 본 연구는 디지털 콘텐츠 분석에 가장 적합한 방법론적 접근 방식을 적용합니다. 결과는 전략가와 소셜 미디어 관리자가 더 매력적인 디지털 콘텐츠를 생성하는 방법에 대한 통찰을 제공합니다.
Nicoli et al. (금요일)은 이 질문을 연구했습니다.