Key points are not available for this paper at this time.
社交网络网站（SNS）上的品牌页面已成为消费者与品牌互动的关键平台。本研究探讨了消费者在Facebook上与品牌页面互动的类型，以及驱动这种互动的动机和前因。考虑到SNS的参与性和社区性质，本研究集中于社交媒体依赖性和三个社会关系因素对消费者与Facebook品牌页面互动的影响，包括寄生社会互动、感知的来源可信度和社区认同感。通过网络调查了解消费者参与的动机和前因。结果确认，除了感知的可信度外，关系导向因素在促进SNS上的消费者互动中扮演了重要角色.
Tsai等（周三）研究了这个问题。