본 연구는 패키지 디자인의 시각적 요소가 중국 크래프트 맥주 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 대상은 중국 시장에서 비교적 높은 판매량을 보이는 크래프트 맥주 브랜드 10개로, 이들 제품의 포장 시각 요소에 초점을 맞추었다. 연구 방법으로는 사례 분석, 설문조사, 그리고 SPSS 통계 분석을 활용하였으며, 선행연구를 바탕으로 설문을 위한 다섯 가지 평가 차원을 설정하였다. 분석 결과, 포장 디자인의 시각적 요소가 구매의도에 미치는 영향은 이미지, 색상, 브랜드 로고, 레이아웃 순으로 나타났다. SPSS 27.0을 활용해 309부의 유효 설문지를 대상으로 상관관계 분석을 실시한 결과, 이미지의 상관계수는 0.455로 나타나, 본 연구에서 검토한 시각적 요소 중 포장 이미지가 구매 의도에 가장 큰 영향을 미치는 요소임을 확인하였다. 또한 회귀분석 결과, 포장 이미지, 전체 포장 디자인, 색상, 브랜드 로고는 구매의도에 유의미한 영향을 미친 반면, 레이아웃은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비자의 크래프트 맥주 포장 디자인 평가를 분석한 결과, 소비자들은 브랜 드의 크래프트 맥주 원료를 활용한 일러스트레이션 스타일의 이미지를 선호하는 경향을 보였다. 색채 측면에서는 명확한 색상 대비가 중요하게 인식되었으며, 브랜드 로고의 위치와 크기 또한 제품 정보 전달에 영향을 미치는 요소로 나타났다. 더불어 핵심 정보가 명확하게 배열된 레이아웃은 소비자가 제품 특성을 빠르게 인식하도록 돕고 정보 이해 효율을 높이며, 소비자 신뢰 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
Yang et al. (Thu,) studied this question.