Évaluation des stratégies de marketing vert en considérant les critères de durabilité

L'objectif de cette étude est d'identifier et de prioriser les stratégies de marketing vert dans l'industrie alimentaire en tenant compte des objectifs de durabilité, car il est très difficile de prioriser et de sélectionner des stratégies de marketing vert en considérant les critères de durabilité lors de leur mise en œuvre. Il est donc nécessaire d'utiliser une solution appropriée pour prioriser ces stratégies. À cette fin, les critères de durabilité et les stratégies de marketing vert sont reconnus. Ensuite, les critères de durabilité sont examinés à l'aide de la méthode Delphi floue. Par la suite, en utilisant la méthode d'analyse par évaluation de poids étape par étape floue, les critères sont pondérés selon les recommandations des experts. Ensuite, les stratégies de marketing vert dans l'industrie alimentaire iranienne sont classées en utilisant plusieurs méthodes floues de prise de décision multicritères : évaluation par ratio additif flou, évaluation proportionnelle complexe floue, technique floue pour l'ordre de préférence par similitude avec la solution idéale et méthodes de classement flou Viekriterijumsko Kompromisno Rangiranje. Enfin, les résultats sont intégrés avec l'aide de la méthode de Copeland pour choisir les meilleures stratégies. Les résultats ont indiqué que les critères de 'minimisation des déchets', 'minimisation des impacts environnementaux' et 'participation des consommateurs' avaient le poids le plus élevé. De plus, les stratégies pour le 'développement de technologies de réduction des déchets', 'développement de recherches de marché pour détecter les besoins écologiques' et 'utilisation de matériaux recyclés ou réutilisables dans les produits' ont reçu un meilleur classement.