개인 블로거의 콘텐츠 제작 동기 – 욕구 충족 이론 관점

초록 기업들은 소비자들이 기업보다 개인 블로거와 같은 다른 개인을 더 믿는 경향이 있으며, 블로그가 독자의 행동에 영향을 미치기 때문에 블로그에 관심을 갖게 되었다. 그럼에도 불구하고, 개인 블로거는 상업적 동기 외에도 여러 가지 요인에 의해 영향을 받을 수 있으며, 기업은 이러한 독립적이면서도 강력한 행위를 어떻게 다룰 것인지 신중히 조사할 필요가 있다. 블로거의 블로깅 동기를 이해함으로써, 마케팅 담당자는 블로거의 필요를 더 잘 충족시키고 그에 맞추어 소셜 미디어 캠페인을 조정할 수 있다. 본 논문은 에스토니아의 12명의 경험이 풍부한 개인 블로거들의 인지된 욕구 충족을 연구함으로써 소셜 미디어 및 욕구 충족 연구에 기여한다. 블로거들은 블로깅 활동을 통해 과정, 콘텐츠 및 사회적 욕구 충족을 추구했다. 이전 연구와 비교할 때 여러 새로운 범주가 발견되었다. 예를 들어, 다른 사람을 계몽하고, 광고하며, 홍보하는 콘텐츠 욕구 충족과 소통, 이미지 관리 및 허영의 사회적 욕구 충족은 블로깅에 새롭게 등장했다. 블로거의 욕구 충족은 시간에 따라 진화하여 블로그 변경으로 이어졌다. 욕구 충족의 역학은 문헌에서 다루어지지 않았으며, 블로그 마케팅에 대한 그 의미는 추가 연구가 필요하다.