Investigando el impacto de la orientación de marketing verde en el rendimiento de las empresas de industrias manufactureras en China; el modelo de mediación paralelo de eco-innovación y ventaja competitiva sostenible

Puntos clave

• La investigación tiene como objetivo explorar cómo la orientación de marketing verde influye en el rendimiento de las empresas manufactureras en China, centrándose en los efectos de mediación.
• Se utilizó un modelo de mediación paralelo para analizar las relaciones entre el marketing verde, la eco-innovación y la ventaja competitiva sostenible.
• Se dirigieron a empresas de la industria manufacturera en China para evaluar sus métricas de rendimiento relacionadas con los esfuerzos de marketing verde.
• Se encontró que la eco-innovación media significativamente la relación entre la orientación de marketing verde y el rendimiento de la empresa.
• La ventaja competitiva sostenible también actuó como un mediador, mejorando el rendimiento general de las empresas manufactureras influenciadas por el marketing verde.