¿Puede el conocimiento del mercado llevar a un rendimiento radical de innovación de productos? El efecto de doble filo de la capacidad de absorción

Propósito Este documento examina el efecto del conocimiento del mercado en el éxito de mercado de la innovación de productos y el papel moderador de la capacidad de absorción. Separamos el conocimiento del mercado en componentes de diversidad de mercado y significancia de mercado y examinamos sus efectos en el rendimiento de innovación radical de productos. Diseño/metodología/enfoque Este documento adoptó un estudio de base de datos secundaria. Excluyendo los casos con valores faltantes de las variables principales, se utilizó un total de 1,219 empresas manufactureras taiwanesas de la base de datos de la Tercera Encuesta de Innovación Tecnológica de Taiwán (TTIS3) para probar las hipótesis. Se utilizó un enfoque de regresión jerárquica moderada para analizar los datos. Resultados Los resultados revelaron que la relación entre la diversidad del mercado y el rendimiento de innovación radical de productos es predominantemente una curva cóncava hacia abajo positiva. En contraste, la relación entre la significancia del mercado y el rendimiento de innovación radical de productos es predominantemente una curva cóncava hacia abajo negativa. Además, los resultados también indicaron que la capacidad de absorción tiene diferentes efectos moderadores sobre las relaciones entre la diversidad/significancia del mercado y el rendimiento de innovación radical de productos. La capacidad de absorción aumenta el efecto negativo de la significancia del mercado pero suprime el efecto positivo de la diversidad del mercado en el rendimiento de innovación radical de productos. Originalidad/valor Este documento es la primera investigación que contribuye a examinar la relación entre el conocimiento del mercado y el rendimiento de las ventas de innovación radical de productos.