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Betrachten Sie einen Händler, der gesponsertes Suchmaschinenmarketing zusammen mit dynamischer Preisgestaltung nutzt. Das Gebot des Händlers für ein Suchkeyword beeinflusst den Rang des Händlers in den Suchergebnissen. Je höher der Rang, desto höher ist der Kundenverkehr und die Zahlungsbereitschaft der Kunden. Daher stellt sich die Frage: Wenn ein Händler höher bietet, um mehr Kunden anzulocken, sollte der begleitende Preis ebenfalls sinken (um die Wirkung des Gebots auf die Nachfrage zu stärken) oder steigen (um von der höheren Zahlungsbereitschaft zu profitieren)? Wir finden, dass die Antwort davon abhängt, wie schnell der Händler sein Gebot erhöht. Insbesondere zeigt das optimale Gebot gegen Ende der Saison sanfte Erhöhungen, gefolgt von großen Sprüngen. Der optimale Preis steigt nur, wenn das optimale Gebot stark ansteigt, einschließlich der Fälle, in denen das Gebot springt. Solche großen Sprünge entstehen beispielsweise, wenn der Kundenverkehr eine S-förmige Funktion des Gebots des Händlers ist. Dieses Papier wurde von Serguei Netessine, Operations Management, akzeptiert.
Ye et al. (Do,) untersuchten diese Frage.