Um Estudo sobre os Fatores que Afetam o Comportamento de Compra do Consumidor em Relação às Compras Online no Paquistão

O presente estudo está relacionado ao campo do comportamento de compra do consumidor, especialmente e-shopping no Paquistão. O e-commerce criou facilidade e inovação na vida das pessoas. O comportamento de compra do consumidor online não é como um mercado físico, que permite tocar, analisar e, depois, comprar os produtos. Este estudo explora o efeito de algumas variáveis, derivadas da literatura existente. Essas variáveis são benefícios percebidos, inovação específica de domínio e orientações de compra, ou seja, orientação de compra por impulso, orientação por marca e orientação por qualidade. Os dados foram coletados por meio de questionários. Os resultados indicaram que a inovação específica de domínio e as orientações de compra têm um impacto positivo no comportamento de compra dos consumidores em relação às compras online. Portanto, os consumidores estão mostrando interesse em compras online devido ao recente desenvolvimento de lojas eletrônicas no Paquistão.