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Premier paragraphe : Quiconque ne croit pas que les messages de peur peuvent changer le comportement devrait essayer d'entrer dans un théâtre bondé et de crier "FEU !" Certainement, de tels messages ont bien servi le contrôle du tabac au cours des 50 dernières années. Même un coup d'œil rapide aux tendances de prévalence démontre l'impact des révélations majeures sur le tabagisme et la mauvaise santé. Le pouvoir des avertissements est renforcé par des exécutions créatives évocatrices, à condition que la peur résultante ne submerge pas le public, et qu'un soutien adéquat pour l'abandon soit proposé. La récente campagne australienne démontre le potentiel de cette approche.
Hastings et al. (Ven,) ont étudié cette question.