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No conjunto de comentários sobre liquidez intitulado "A contínua significância da estrutura social na modernidade líquida", três grupos de autores se propuseram a examinar a relação entre liquidez e estrutura, valor e distinção. Ao fazê-lo, tentam conciliar teorias que argumentam contra a tese central do sociólogo Zygmunt Bauman de que as estruturas sociais estão mudando com seu constructo seminal de liquidez, um exercício que teve resultados mistos. Todos os três grupos de autores se envolveram com a conceituação de modernidade líquida de Bauman, bem como com nossa conceituação de consumo líquido e suas consequências. Nesta resposta aos comentários, esclarecemos como entendemos Bauman e como utilizamos suas ideias em nossa teorização, nos engajamos com a defesa dos três grupos de autores para enfatizar a relevância contínua da estrutura dentro da liquidez e, finalmente, resumimos como a diminuição da ênfase na estrutura tem e pode continuar a levar a novos insights importantes na teoria do marketing.
Eckhardt et al. (Mon,) estudaram essa questão.