Key points are not available for this paper at this time.
تتمثل الإسهام النظري لهذه المقالة في مجال أسطورة السوق. من خلال دراسة القصص المطبوعة على عبوات الطعام التي تستخدم ادعاءً شائعًا بالطبيعية، نقدم إطارًا مفاهيميًا يوضح كيف تحاول الشركات إرفاق أساطير جديدة بنماذج قديمة. نقترح أنه من خلال إعادة زيارة الأساطير التقليدية، يقوم رواة القصص التجارية المعاصرة بشكل جماعي بخلق أسطورة سوق ما بعد الحداثة الكبرى - تلك الخاصة بالمستهلك المُمَكّن والمُعظم. نتعامل مع السرد حول التغليف كمُنتَجات ثقافية ونستكشفها كوسائل لتخييل العلامة التجارية. تكشف نتائجنا عن مواضيع أسطورية تستغلها الشركات في قصص تغليفها والرسائل التي تنقلها.
درس كنيازيفا وآخرون هذا السؤال.