Akıllı Telefon Bağımlılığı, Kuşaklar ve İşletim Sistemi Tercihlerinin Mobil Pazarlama Tepkileri Üzerindeki Etkileri: Keşifsel Bir Araştırma

Mobil teknolojilerin gündelik yaşamda yaygınlaşması ve artan akıllı telefon bağımlılığı, pazarlama stratejilerinin kuşak farklılıkları ve mobil işletim sistemi tercihleri gibi demografik ve teknolojik değişkenler ışığında yeniden ele alınmasını gerektirmektedir. Bu çalışma, Akıllı Telefon Bağımlılığı (ATB) düzeyi, kuşak aidiyeti ve işletim sistemi tercihinin kullanıcıların uygulama indirme ve reklam tıklama davranışları gibi mobil pazarlama tepkileri üzerindeki doğrudan ve etkileşim etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma bu incelemeyi temelde, Uyarıcı-Organizma-Tepki (S-O-R) modeli, Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi (UGT) ve Birleşik Teknoloji Kabul ve Kullanım Teorisi (UTAUT2) çerçevelerinden yapmaktadır. Çalışmada; Ki-kare, t-testi, ANOVA ve lojistik regresyon analizleri uygulanmıştır. Bulgular; ATB skoru, kuşak ve işletim sistemi değişkenlerinin mobil pazarlama tepkileri üzerinde bağımsız olarak istatistiksel açıdan anlamlı bir doğrudan etki üretmediğini ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, iOS işletim sistemi ile ATB skoru arasında anlamlı bir etkileşim etkisi saptanmıştır. Sonuçlar, iOS kullanıcılarında ATB düzeyi yükseldikçe uygulama indirme olasılığının azaldığını, Android kullanıcılarında ise böyle bir etkileşim gözlemlenmediğini göstermektedir. Bu bulgu, platform ekosisteminin ATB düzeyinin davranışa yansıma biçimini şekillendiren yapısal bir bağlam değişkeni işlevi gördüğüne işaret etmektedir. Sonuçlar, mobil pazarlama stratejilerinin işletim sistemi ekosistemi ve kuşak özelliklerini birlikte göz önünde bulundurarak tasarlanması gerektiğini ortaya koymaktadır.