Kişisel Marka Oluşturmanın Yordayıcısı Olarak Sosyal Medya Kullanım Davranışları: Sporcu Öğrenciler Üzerine Bir İnceleme

Öz Bu araştırmanın amacı, sporcu öğrencilerin sosyal medya kullanım davranışları ile kişisel marka oluşturma süreçleri arasındaki ilişkiyi incelemek ve sosyal medya kullanım davranışının kişisel marka oluşturma süreci üzerindeki yordayıcı rolünü belirlemektir. Araştırmanın yürütülmesinde nicel araştırma yaklaşımı benimsenmiş ve ilişkisel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırma grubunu, Karadeniz Teknik Üniversitesi ve Trabzon Üniversitesi’nde öğrenim gören ve aktif lisanslı sporcu olan toplam 272 öğrenci oluşturmuştur. Araştırma grubu basit rastgele örnekleme yöntemiyle belirlenmiştir. Araştırmada veri toplama aracı olarak “Kişisel Bilgi Formu”, “Sporcu Sosyal Medya Kullanım Davranışları Ölçeği” ve “Kişisel Markalama Ölçeği” kullanılmıştır. Verilerin çözümlenmesinde betimsel istatistikler, Pearson korelasyon testi ve çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgular doğrultusunda, sosyal medya kullanım davranışı ile kişisel markalama arasında yüksek düzeyde, pozitif ve anlamlı bir ilişki olduğu belirlenmiştir. Ayrıca sosyal medya kullanım davranışının kişisel marka oluşturma sürecini anlamlı ve pozitif yönde yordadığı saptanmıştır. Sonuç olarak, araştırma bulguları sosyal medya kullanım davranışının kişisel marka oluşturma sürecinin anlamlı ve güçlü bir yordayıcısı olduğunu ortaya koymuştur. Anahtar Kelimeler: Kişisel Markalama, Sosyal Medya Kullanımı, Sporcu Öğrenci Abstract The aim of this study is to examine the relationship between student athletes’ social media usage behaviours and their personal branding processes, and to determine the predictive role of social media usage behaviour on the personal branding process. A quantitative research approach was adopted in conducting the study, and a correlational survey model was used. The research group consisted of a total of 272 students studying at Karadeniz Technical University and Trabzon University who were active, licensed athletes. The research group was selected using simple random sampling. The “Personal Information Form”, the “Athlete Social Media Usage Behaviour Scale” and the “Personal Branding Scale” were used as data collection tools in the study. Descriptive statistics, the Pearson correlation test and multiple regression analysis were used to analyse the data. Based on the findings of the study, a strong, positive and significant relationship was found to exist between social media usage behaviour and personal branding. It has also been found that social media usage behaviour has a significant and positive influence on the personal branding process. In conclusion, the research findings have shown that social media usage behaviour is a significant and strong predictor of the personal branding process.