感知的企业社会责任与创新背景下品牌形象对行为意图的影响：基于结构方程模型的可持续服装品牌评估

企业社会责任和创新是相辅相成并推动可持续发展的重要活动。企业在履行社会和环境责任时，通过将创新作为战略，不仅促进经济增长，还为社会需求做出贡献。参与成衣行业的企业在可持续性方面的转型已成为其获取竞争优势的前提。服装企业通过这些活动影响消费者的感知和行为，从而提升品牌形象和收入。本研究旨在探讨在可持续性背景下，成衣行业品牌实施的企业社会责任与创新活动对消费者感知、品牌形象和行为意图的影响。因此，对位于安卡拉的一所大学的学生进行了问卷调查。研究的主要目标形成了6个假设，并通过应用结构方程模型进行了分析。所有假设均得到验证。发现感知的企业社会责任与感知的创新之间存在正相关关系，这些变量也对品牌形象和行为意图产生了积极影响。此外，品牌形象与行为意图之间也存在正相关关系。